.jpg)
上周南充老城区的巷口，我们的品牌策划项目组蹲在刚整修完的铺面前，对着一张手绘的标识草稿磨到夕阳斜过青瓦的檐角，裤脚沾了半圈巷口的梧桐絮。
这个项目难的不是做一套新视觉，是客户要的不是“新”，是能让老街坊一眼就认出来的“熟”——之前的方案用了时下流行的亮色，客户试挂了一天，连常来的张阿姨都没认出这是自己常去的便民店。
我们的200多位坐班设计师里，有个做了十一年的老设计师，连着三天蹲在巷口的石墩上拍老砖的纹理，把铺面前那棵老槐树的影子揉进了标识的负形里，改了七版才把“便民”两个字的字距调到刚好能让戴老花镜的李叔看清。
定稿后走代采，我们坚持货到付款，怕做出来的标识达不到现场的温度，直到客户发来巷口的照片——刚挂好的标识旁，站着三个攥着菜篮子的阿姨，正指着招牌跟旁边的人说“这字儿看着就亲切”。
做品牌策划从来不是赶进度的流水线活，是要把别人忽略的小细节揉进品牌的骨血里，这么多年我们累计服务7000多家客户，这份“死磕”的劲儿从来没松过。
其实哪有什么诀窍，不过是愿意蹲下来，把小事做透，把细节磨亮。